En los últimos 20 años, el FSC se ha convertido en una marca establecida y de confianza en sectores y mercados de todo el mundo. Gracias a nuestra nueva marca, planeamos extender nuestro alcance dirigiéndonos de manera directa a los consumidores.
"El éxito del FSC ha dependido siempre de la sensibilización y la demanda de productos certificados FSC por parte del consumidor. Hemos confiado en nuestros socios y titulares de certificados para difundir el mensaje del FSC en nuestro nombre, y estos han tenido un éxito notable. Sin embargo, también hemos querido escuchar a quienes pedían herramientas y materiales más efectivos que inspiren a sus clientes a elegir FSC - una identidad que conectase con los consumidores y fuese recordada en el ámbito minorista. Creemos que nuestra nueva marca y el kit de herramientas de marketing les ayudarán en este sentido", explicó Kim Carstensen, Director General del FSC.
El nuevo eslogan - Forests For All Forever - reafirma la visión del FSC de salvar los bosques del mundo para las generaciones futuras, mientras que la identidad visual, que incluye a los animales y las personas que viven e interactúan en los bosques, refuerza el enfoque holístico que el FSC aplica al manejo forestal sostenible.
"Los bosques son mucho más que árboles y madera. Nuestros Principios y Criterios siempre han reflejado nuestra determinación de proteger los bosques y a sus habitantes. Ahora, nuestro compromiso también se expresará a través de nuestra identidad visual, y proporcionará un mensaje más claro a los consumidores sobre lo que significa comprar un producto certificado FSC", señaló el Sr. Carstensen.
"Por otro lado, teniendo en cuenta que los mercados se están abriendo en Asia, América Latina y África, era el momento de ir más allá de la difusión a productores y minoristas", continuó el Sr. Carstensen. "La oferta crece en respuesta a la demanda, y aquellos al final de la cadena de suministro - los consumidores - son vitales para asegurar que las compañías buscan soluciones sostenibles y participan en prácticas empresariales responsables".
La nueva marca se ha desarrollado en base a un estudio de mercado que implicó a 9000 participantes de 11 países diferentes en 2013. Los titulares de certificados ya pueden acceder al kit de herramientas online que contiene los nuevos recursos de marca, y estará disponible para los proveedores de servicios de marca y las cuentas clave a lo largo del año.
Para más información sobre la nueva marca mundial y el kit de herramientas de marketing, por favor póngase en contacto con la encargada de marketing y comunicaciones de FSC-Chile al email comunicaciones@cl.fsc.org.