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miércoles, 13 mayo 2020
CASAIDEAS FIRMA LICENCIA PROMOCIONAL DE USO DE MARCA INTERNACIONAL CON FSC EN EL MARCO DE SU COMPROMISO CON EL DESARROLLO SOSTENIBLE

El 29 de marzo 2020 Casaideas y FSC Chile firmaron una licencia promocional de uso de marca FSC que operará en todos los países de Amércia Latina donde la compañía está presente (Chile, Perú, Colombia, Bolivia). Como organización que promueve el Manejo Forestal Responsable, es de nuestro interés que empresas con sólidas políticas de sustenibilidad que forman parte de la cadena de valor forestal se sumen a estos acuerdos.


La coyuntura actual no nos ha permitido poder hacer una ceremonia junto con los ejecutivos de la compañía y directores de FSC Chile como tradicionalmente desarrollamos. Sin embargo, aquí les compartimos una entrevista realizada a la Gerente de Calidad y Sustentabilidad, Sheylla Pinto de la Sota, Gerente de quien lidera los temas de sustentabilidad y así también este importante proceso con FSC.


Casaideas tiene un compromiso con el desarrollo sostenible y un innovador modelo de negocios ¿Cómo se inserta en este marco, la relación y acuerdos con FSC?

- Para Casaideas, el vínculo con FSC nació hace un par de años y desde el año pasado empezamos formalmente con este proyecto dentro de la compañía, donde nuestro compromiso es garantizar a nuestros clientes productos provenientes de bosques gestionados de manera responsable, además esto nos compromete a seguir un modelo de capacitación constante con nuestros proveedores y nuestros colaboradores de tal manera que este compromiso se despliegue en toda nuestra cadena de valor.

A nivel latinoamericano, ¿Cómo este nuevo acuerdo con FSC se introduce en el modelo de negocios de Casaideas?

- Nuestra propuesta es corporativa, y nuestro acuerdo busca aportar al desarrollo sustentable de la región, nuestra propuesta de valor está alineada con 11 de los 17 ODS de las Naciones Unidas (UN), para lo cual tenemos 6 focos prioritarios de trabajo en esta materia. Como compañía, apostamos a una renovación de productos, la cual incluye materiales eco-amigables y cumpliendo todas las normativas de los países donde operamos.

¿Cuáles les gustarían que fueran los principales hitos de Casaideas - FSC y cómo se proyectan?

- Los principales hitos para Casaideas serían:
Buscar promover de manera nacional e internacional la visión y las prácticas de FSC y ser consistentes en la repercusión que este acuerdo significará para nuestra marca.Aumentar la preferencia del consumidor por el uso de productos certificados FSC, haciendo difusión constante de lo que este esquema de manejo forestal significa.Contribuir al desarrollo sustentable de la región, desde un enfoque responsable de consumo, producción y uso apropiado de los recursos naturales.Ser reconocidos por nuestros clientes como agentes del cambio en esta materia e impulsores del comercio justo.[/list]

¿Piensan capacitar a sus colaboradores acerca de FSC y puedan explicarles a los clientes lo que representa este compromiso institucional?

- Actualmente, estamos capacitando de manera gradual a nuestros colaboradores de Matriz y se planea un programa específico para los colaboradores de tiendas.Tenemos un equipo de Diseño y Marketing, el cual está trabajando en la campaña comunicacional de este compromiso FSC para nuestros clientes.

¿Qué porcentaje de sus productos estiman que contarán con la certificación FSC a nivel regional en los próximos años?

- Nuestra meta de productos FSC, es que al año 2024 el 100% de los productos de papelería del mundo niño y casa sean certificados, así mismo estamos trabajando para que el 100% de nuestros insumos también lo sean.Finalmente, nos hemos planteado como compañía que al menos el 70% de nuestros packs y productos provenientes de madera sean también FSC.

¿Cuál cree que será la reacción de los consumidores en Chile y la región?

- Pienso que será positivo, es lo que esperan de la marca ya que la comunicación que siempre hemos mantenido ha sido de acciones concretas, nuestros consumidores saben que no actuamos por publicidad, nos conectamos con ellos desde la empatía y este tema sin duda les hará mucho sentido.

¿Qué mensaje les daría a otros retailers que aún no están al tanto de lo que representa esta certificación?
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El mensaje sería, que actualmente las empresas necesitan trabajar bajo un modelo que logre el crecimiento económico, pero con un equilibrio social y ambiental que busque atender el consumo y producción sustentable. Cuidar los recursos naturales es el camino que toca seguir para un mundo mejor.


© Forest Stewardship Council® · FSC® F000206